En el siguiente documento se presenta la delimitación de la estrategia publicitaria que hemos seguido para realizar una cuña de radio. También queda expuesto el proceso para llegar a dicho cometido, y la explicación del mismo. 

Nuestro cliente  y para quién se realiza la cuña es el  “Festival Internacional de Cante Flamenco de Lo Ferro”; uno de los festivales más importantes del país.

La primera orientación que se tuvo en cuenta fue determinar el blanco. En este caso son tanto  hombres como  mujeres, con un margen de edad comprendido entre los 35 a 70 años. Sí es cierto que, teniendo en cuenta el motivo también deberíamos definir parámetros psicológicos que caractericen dicho público, es decir, cuyas actitudes e intereses en la cultura española, concretamente en la cultura andaluza.

El objetivo de la campaña era conseguir en el receptor una respuesta afectiva, mediante una acción semiótico-comunicativa de HACER-CREER y HACER-SENTIR. Por lo tanto, se buscaba no ser un mero anuncio informativo, sino crear cierta expectación del alma del festival. El posicionamiento se basa en la categoría del festival y por símbolos culturales. 

         Para el proceso creativo de esta cuña de radio queríamos centrarnos en lo que sucede antes de la “magia”, es decir, lo que ocurre dentro del camerino antes de salir a escena. Pretendíamos que al oyente se le transmitiera esos sentimientos y ese aura que se crea alrededor de todo ello de nervios, dedicación, preparación, pasión y música. 

Para crear el concepto queríamos captar la esencia del festival y hablamos con el presidente de la peña “Melón del Oro”. Nos habló de su historia y decidimos basar la cuña en la tierra del campo de Cartagena, las raíces y la tradición o, por otro lado, la familia, la comunidad y el hogar. 

El proceso de grabación se llevó a cabo empezando por un casting para encontrar voces con acento, tanto masculinas como femeninas. Queríamos crear una atmósfera muy típica del festival; la magia empieza en los camerinos. Al ser un género musical español que tiene su origen en la región de Andalucía, y otras zonas como Extremadura y la Región de Murcia, necesitábamos voces propias del mundillo. Además necesitábamos crear un sonido ambiente repleto de taconeo, palmas y cante. 

Las principales facetas son el cante, el toque y el baile, por lo que incluimos una pizca de todo en la cuña.  

Cliente: Lo ferro flamenco

Duración: 20 segundos/ 15 segundos

Intro: La cuña simula ser un detrás de escena, antes de subir al escenario. En él los personajes (cantaores y bailaoras) están preparándose al compás de la farra, la fiesta y el alboroto; con mucho duende. Una locución describe el festival a modo de cierre acompañado de la música que va in crescendo hasta que culmina con un taconeo y un call to action que dirige al sitio web donde se avisa, ya se pueden comprar las entradas. 

Sfx: palmas, taconeo, guitarra, castañuelas, cajón flamenco (bulla y fanfarria)

Música: Instrumental, potente

Loc Off 1: Masc., adulto, de voz alegre pero profunda (presidente de la peña “Melón del Oro”)

Loc Off 2: Femenino, joven, suave, casi robótico. 

Loc. 1: Masculino, joven, ronco

Loc. 2: Femenino, joven, con poderío

Loc. 3: Femenino, mayor, con acento

(interior de camerino) 

Loc. 1: (afinando la guitarra) “illo”

Loc. 2: (De fondo) vamos allá

Loc. 3: (animando al guitarrista) dale “miarma”

Loc. 2: (responde con taconeo) Ea 

(redoble de todos los instrumentos a la vez) 

Inicio música

Loc. Off 1: Lo Ferro, una manera de entender el flamenco

Loc. Off 2: Entradas a la venta en loferroflamenco.com

Fin música (corte)